CADUCEU | 2024
A Caduceu Gestão e Treinamentos é uma empresa especializada em treinamento médico avançado, e nos procurou para renovar sua identidade visual.
Começamos com um propósito claro: criar uma identidade que traduzisse a essência da Caduceu que tem como pilares fundamentais: confiabilidade, excelência e uma experiência transformadora.
A missão era desenvolver uma linguagem visual que não apenas comunicasse profissionalismo, mas também transmitisse segurança e inspiração para médicos que buscam aprimorar suas habilidades em procedimentos complexos.
Começamos com um propósito claro: criar uma identidade que traduzisse a essência da Caduceu que tem como pilares fundamentais: confiabilidade, excelência e uma experiência transformadora.
A missão era desenvolver uma linguagem visual que não apenas comunicasse profissionalismo, mas também transmitisse segurança e inspiração para médicos que buscam aprimorar suas habilidades em procedimentos complexos.
Caduceu is a company specialized in advanced medical training, and they approached us to renew their visual identity.
We started with a clear purpose: to create an identity that conveyed the essence of Caduceu, which is grounded in reliability, excellence, and delivering a transformative experience.
The mission was to develop a visual language that not only communicated professionalism but also conveyed security and inspiration for doctors seeking to enhance their skills in complex procedures.
Começamos a criação com a definição da paleta de cores. Optamos por tons frios, como o azul petróleo e um tom de verde-água, em tom mais neutros, que evocam seriedade e estabilidade — características essenciais para uma marca que lida com vidas e decisões críticas.
O vermelho, como cor complementar, foi introduzido para trazer um toque de empatia e conexão humana, lembrando que, por trás de cada técnica, há um paciente que precisa de cuidado e atenção.
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We started the creation process by defining the color palette. We chose cool tones, such as petrol blue and a more neutral aqua green, which evoke seriousness and stability — essential characteristics for a brand that deals with lives and critical decisions.
Red, as a complementary color, was introduced to add a touch of empathy and human connection, reminding us that behind every technique, there is a patient in need of care and attention.
Com as cores estabelecidas, partimos para a tipografia. Escolhemos fontes modernas e sóbrias, que refletem a confiabilidade e a precisão que a Caduceu busca oferecer. A legibilidade e a elegância das fontes garantem que a comunicação da marca seja sempre clara e impactante, seja em materiais impressos ou digitais.
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With the colors established, we moved on to typography. We selected modern and sober fonts that reflect the reliability and precision Caduceu aims to offer. The readability and elegance of the fonts ensure that the brand's communication is always clear and impactful, whether in print or digital materials.
O coração da identidade visual, no entanto, está no logotipo.
Inspirado no caduceu, símbolo tradicional da medicina, combinamos o bastão de esculápio com uma serpente de chocalho, que representa alerta e prevenção. Essa fusão entre tradição e modernidade simboliza o compromisso da Caduceu com o conhecimento ancestral e a inovação contínua.
A serpente, em particular, foi escolhida por sua associação com transformação e renovação, refletindo o crescimento profissional constante que a marca promove. O uso do negativo no bastão reforça a ideia de força e resiliência, qualidades indispensáveis para enfrentar os desafios da medicina.
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The heart of the visual identity, however, lies in the logo.
Inspired by the caduceus, a traditional symbol of medicine, we combined the rod of Asclepius with a rattlesnake, which represents alertness and prevention. This fusion of tradition and modernity symbolizes Caduceu's commitment to ancestral knowledge and continuous innovation.
The snake, in particular, was chosen for its association with transformation and renewal, reflecting the constant professional growth that the brand promotes. The use of negative space in the rod reinforces the idea of strength and resilience, qualities essential for facing the challenges of medicine.
Para complementar a identidade, desenvolvemos patterns inspirados no movimento Bauhaus, com formas geométricas minimalistas que trazem harmonia e sofisticação. Esses padrões podem ser aplicados em diversos suportes, desde uniformes até materiais de comunicação, garantindo consistência e versatilidade em todas as aplicações.
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To complement the identity, we developed patterns inspired by the Bauhaus movement, featuring minimalist geometric shapes that bring harmony and sophistication. These patterns can be applied to various mediums, from uniforms to communication materials, ensuring consistency and versatility across all applications.
Cada elemento da identidade visual foi pensado para contar a história da Caduceu: uma marca que une tradição e inovação, que valoriza o conhecimento técnico e a empatia, e que está comprometida em transformar a prática médica através do treinamento avançado. O resultado é uma identidade que não apenas representa a marca, mas também inspira confiança e segurança em todos que entram em contato com ela.
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Every element of the visual identity was designed to tell the story of Caduceu: a brand that unites tradition and innovation, values technical knowledge and empathy, and is committed to transforming medical practice through advanced training. The result is an identity that not only represents the brand but also inspires confidence and assurance in everyone who interacts with it.
